pg电子麻将胡了2试玩瑞幸追着霸王茶姬猛打
在2024年饮品旺季已过半的情况下▪△◆▪，瑞幸想要靠▽◇“轻轻茉莉▼•”抢占茶饮市场○◇-□，恐怕并不容易◁△-=，同时也可能加大新茶饮品牌集体反击咖啡市场的决心•▲○。
从消费者反馈来看◇▲▲=，不少用户认为轻轻茉莉在口感上与伯牙绝弦相似▷△●◇▼，但茶味较淡…◇★▲，属于性价比之选▪△■…。
不过目前来看……■•◇•，☆☆…○”轻轻茉莉☆▼••“新品的市场反应相对一般☆△▲，远没有曾经生椰拿铁☆•-▽•…、生酪拿铁▲◁◁○◁▽、酱香拿铁等产品的火爆•…。
可以说●○=•，对于瑞幸而言◇=△▽，☆●•▼“轻轻茉莉▽▼•”不仅是一款新品▪○=，更是其场景延伸战略的重要一环○◇◇▷•☆。瑞幸希望通过这款产品切入下午茶市场=◇◁…★…，实现早咖午茶的全天候覆盖▪-★，从霸王茶姬手中抢夺更多消费场景=-☆。
在产品层面•=△■○，咖啡和鲜奶茶在健康属性上的差异其实也正在缩小○▷▼-◇▷，而茶饮品牌也在强化功能性★△•▲，如霸王茶姬推出的▷◁▽▼○▽“万里木兰▪▽”主打提神效果•▷◁◆△，直接挑战了咖啡的核心优势◆…▪◁▷。
当然如今回过头来看•-■，◁▪•“小鹿茶…▽■”的失败▪▽•，很可能是受瑞幸当年财务造假等一系列风波影响▷△▪▪●，否则推出▼□▲▲△◇“小鹿茶★▼•◁”卡位新茶饮◆○◆▼，应该也算是一步好棋▪○-●▪。
这种跨界竞争显然并非偶然-•。咖啡和茶饮市场已进入红海阶段★●□，头部品牌不得不寻求新的增长点•◆○★▷●，例如新茶饮一哥蜜雪冰城-…▲▪◇，除了推出幸运咖品牌外□◁○•★•，自家门店菜单也加入了低价咖啡产品■▲。
约占其总销售额的34%□☆▼▲•-。文内信息或表达意见不构成任何投资建议◆-□□，主站 商城 论坛 自运营 登录 注册 《妖精的尾巴2》试玩报告▷▼：值得期待的战斗玩法大更新 海涅▲●•.◁=.=△▪☆•.根据霸王茶姬官方透露■★•，若按16元/杯的价格计算●•□，请读者谨慎做出投资决策□▲-◇▼=。经典产品□☆▼★◁“伯牙绝弦-=□▽△”在2023年销售了2◁●▪.3亿杯◁■。扮嫩迎合早期审美•▼…◁★▷！香港卖力拍微综艺▼◇，Angelababy彻底沦为网红□▼●○■，LCK仅第2●▼。
事实上◇☆，瑞幸早在今年7月就已开始布局茶饮市场△•★■•，推出了不含咖啡液的经典柠檬茶▷●▲○◁、抹茶柠檬茶等新品●◇▲。而这次•☆○■◇▽“轻轻茉莉●•▪◇”的推出◁◁▲▪◆，则标志着瑞幸正式进军轻乳茶领域△◁○，与茶饮品牌展开正面竞争★▪。
无论是瑞幸还是其他茶饮品牌▽▪○-□■，对▪▼“伯牙绝弦▽◁”的模仿和挑战△▼=□，本质上还是反映了品牌在饱和市场中寻求突破的普遍诉求◁◆○◁□。
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由于霸王茶姬是今年新茶饮行业◁□•、消费投资行业的香饽饽○•▽◇○☆，瑞幸的直接对标▷◁◆，也被业内视为对霸王茶姬的直接挑战☆▷●○--。
免责声明▼◁▲•=☆：本文内容仅供参考▪■▼，瑞幸选择以低价策略切入这一市场◇☆◆▲△…，韩国解说☆▷★◇：希望WBG赢LNG恭喜LPL▲=■•！豪取瑞士轮第1胜率•□△▽■●！显然意在分食霸王茶姬的市场份额★●=。
有意思的是▷■▼◆▷▽，咖啡☆-△•、茶饮品牌间的竞争已传导至上游▲-，带动了茉莉花茶原料的需求和价格双双上涨-△•。据中国茶叶流通协会数据•-=▪▪，今年5-6月▽●■☆◇△，横州茉莉花原料交易量同比增长13…◇◁◇◁▷.4%-19%…-，价格涨幅更是高达44▽◁◆○.6%•▽◆▲▪。
值得注意的是★☆，瑞幸并非首个尝试复制伯牙绝弦成功模式的品牌■△△▪…。此前古茗和喜茶均推出了类似的产品…☆○，突出健康属性和低热量特点■•▲□-。
在过去多年中△-◇▽•，瑞幸其实很少涉足新茶饮市场◁▲，主要还是围绕咖啡产品做创新研发▷▲◆。早期瑞幸曾经推出过○□●“小鹿茶◆■▼▽-☆”对标喜茶-◇▽◇◁、奈雪••□▷，但后来发展不利★◇••▽，最终以失败告终•▽○=。
两款产品在原料选择▷■▲■、制作工艺和健康卖点等方面高度相似☆=▷◇■★，但看上去更具性价比△△○•。用户通常可以在瑞幸以9△□□○★▷.9元的优惠价买到中杯◆=-●“轻轻茉莉○•”●▪◆▼▼□，相比之下pg电子麻将胡了2试玩☆☆=▪☆▪，霸王茶姬伯牙绝弦中杯付款价格通常在13元左右◆▪。
瑞幸已突破2万家门店■▲，而霸王茶姬也在快速扩张☆…○□-，两者的门店网络日益交叉▲●。同时•◁-=▲，二者的品牌调性也相对一致-○•，很可能会面对面竞争••。
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毕竟咖啡产品已经足够标准化▽◇••★•，对于新茶饮企业来说•◁，也是一个明摆着的增量市场☆•。
8月份……○，接着★◇▪=●△“秋天第一杯奶茶▽…■▲□”的热梗•▼◇★，以及七夕节的东风☆□■◁◁，瑞幸推出了七夕新品○▲▷“轻轻茉莉…◁◁○”▷★▪▼，算是正式进军新茶饮赛道▲▽•▷。
但明眼人都可以看出来▲○▽，瑞幸○-▲◇★“轻轻茉莉☆◇=•”对标的•◇▽◁○，就是霸王茶姬的▪•◆-“伯牙绝弦○□▷■◇•”▷•●，可以看做是霸王茶姬的平价版■◁。
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值得注意的是△■◁◆▪，瑞幸此次推出的●…▪•☆▲“轻轻茉莉=▲★●-•”定位为年度重磅产品▲▲，物料包装采用了国风设计风格□▷▼○△▼，并联合知名IP■…-○•“Loopy▼●◁△”进行联合营销造势▼★。
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瑞幸宣称采用◇▷•▼▷▼“四零标准◇=□★”--▲△，即0植脂末●★▲▼★、0阿斯巴甜○▽▪□▲、0反式脂肪酸■=◁、0氢化植物油•◁○◇□；霸王茶姬则主打•☆•◆…“三零标准○▷□■○”pg电子麻将胡了2试玩▼▪◁◇，即茶底0添加人工香精=△、整杯0反式脂肪酸-☆、牛乳0奶精◁◆■◇…。可见▪▽-▼，瑞幸也是针对霸王茶姬在做营销★□○。